모바일에 맞게 콘텐츠와 미디어를 최적화하는 방법

Aug 06, 2023

작성자: Anna Sonnenberg / 2023년 8월 28일

소셜 미디어 사용자의 80%가 모바일 기기에만 의존한다는 사실을 알고 계셨나요? 귀하의 소셜 콘텐츠가 오늘날의 모바일 전용 소비자의 요구를 충족하고 있습니까?

이 기사에서는 소셜 미디어에서 모바일 우선 청중을 위해 콘텐츠를 최적화하는 이유와 방법을 알아봅니다.

업종이나 청중에 관계없이 모바일 우선 소셜 미디어 콘텐츠를 만드는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 2023년에는 소셜 미디어 사용자의 99%(약 45억 명)가 스마트폰을 통해 자신이 선택한 소셜 네트워크에 액세스합니다. 일부는 소셜 미디어를 확인하기 위해 데스크톱 컴퓨터를 사용하기도 하지만 거의 80%는 모바일 장치에만 의존합니다.

모바일 사용자를 위해 소셜 미디어 콘텐츠를 최적화하지 않는 경우 계정 결과를 극대화하지 못할 가능성이 높습니다. 결국 콘텐츠가 모바일 사용자의 공감을 얻지 못한다면 많은 참여를 얻지 못할 수도 있습니다. 팔로어가 정기적으로 귀하의 콘텐츠 바로 옆으로 스크롤하면 나중에 피드에서 해당 콘텐츠를 볼 가능성이 줄어듭니다.

참여가 없으면 콘텐츠가 인기 신호를 유발하지 않습니다. Facebook, Instagram, YouTube와 같은 네트워크에서 댓글과 반응을 생성하는 콘텐츠는 팔로어의 피드에 표시되고 팔로어가 아닌 사람에게 추천될 가능성이 더 높습니다. 즉, 모바일에 최적화된 좋은 콘텐츠는 결과를 획기적으로 향상시킬 수 있습니다.

모바일 우선 소셜 미디어 콘텐츠 전략을 엄밀히 말하면 "알고리즘을 위한" 전략으로 일축하기 쉽습니다. 하지만 이를 타겟 고객에게 보다 안정적으로 도달하고 참여를 유도하는 방법으로 생각하는 것이 더 도움이 됩니다. 당연히 청중은 모바일 장치에서 쉽게 사용할 수 있는 콘텐츠를 원할 가능성이 더 높습니다.

비즈니스를 위한 소셜 미디어 콘텐츠를 계획할 때 카피와 크리에이티브를 모두 최적화할 수 있습니다. 아래에서는 모든 소셜 미디어 네트워크에 적용되는 캡션, 이미지, 비디오 및 스토리에 대한 전술을 살펴보겠습니다.

모바일 사용자의 관심을 끄는 소셜 미디어 카피를 작성하려면 쉽게 훑어볼 수 있도록 만드세요.

대부분의 소셜 미디어 캡션은 수백 또는 수천 개의 문자를 지원하므로 팀이 작업할 수 있는 충분한 공간을 제공합니다. 맥락, 대상, 업계가 모두 특정 게시물에 이상적인 캡션에 영향을 주기 때문에 더 짧은 캡션과 긴 캡션이 모바일에서 가장 잘 작동하는지에 대한 명확한 대답은 없습니다.

귀하의 조직이 더 길거나 더 짧은 캡션을 선택하는지 여부에 관계없이 모든 소셜 네트워크는 특정 문자 수 이후의 캡션을 잘린다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 자세히 보기 링크는 각 네트워크의 다른 지점에 자동으로 나타납니다. Facebook에서는 약 140자 정도입니다.

LinkedIn에서는 한도가 100자에 가깝습니다. 이러한 게시물은 모바일 앱 제한을 반영하며 데스크탑에 표시되는 것보다 짧은 경우가 많습니다.

Instagram에서는 캡션 제한이 콘텐츠가 표시되는 위치에 따라 달라집니다. 기본 피드(왼쪽)의 문자 수는 Reels 피드(오른쪽)에 표시된 것보다 훨씬 깁니다.

캡션을 최적화하는 한 가지 옵션은 캡션을 가능한 한 짧게 유지하는 것입니다. 이상적으로는 위의 제한 내에서 캡션을 유지하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 사용자는 자세히 보기 링크를 탭하지 않고도 전체 캡션을 읽을 수 있습니다.

그러나 간결한 캡션이 항상 이상적이거나 가능한 것은 아닙니다. 더 긴 캡션을 작성할 때는 복사본이 잘리기 전에 후크를 포함해야 합니다. 사용자가 더 많이 알고 싶어할 이유를 제공하여 참여 가능성을 높이세요.

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긴 캡션을 작성하는 경우 모바일 사용자가 쉽고 빠르게 읽을 수 있도록 만드세요. 좋은 경험 법칙은 캡션을 스캔 가능하게 만드는 것입니다. 텍스트의 바다를 피하고 모든 문장이나 생각 뒤에 줄바꿈을 추가하면 됩니다.

이모티콘을 삽입하면 게시물에 시각적인 흥미를 더할 수 있고 모바일 피드에서 눈에 띄게 만들 수 있지만 이 접근 방식은 접근성을 떨어뜨립니다. 대신 줄바꿈은 접근성과 가독성의 균형을 맞추는 데 가장 적합합니다.