코스트코가 작은 제품에 신기하게도 큰 포장을 사용하는 이유

Jun 21, 2023

코스트코 도매 창고라는 초대형 세계에서는 놀라울 정도로 큰, 점보 포장으로 진열된 작은 제품을 발견할 가능성이 높습니다.

상품권, 화장품 등과 같은 작고 고가치 품목은 제품의 가치를 강조하는 투명한 플라스틱 껍질이나 밝은 색상의 판지에 비해 왜소해 보입니다.

환경에 대한 인식이 높아지는 시대에 추가 재료가 너무 과도하다고 생각할 수도 있지만 포장 컨설턴트인 Michael Carrier는 이것이 실제로 공급망에서 단계와 낭비를 줄이고 쇼핑객의 비용을 낮추기 위한 Costco의 전체 전략의 핵심이라고 말합니다.

작동 방식은 다음과 같습니다.

진열대를 비축하기 위해 상자 안의 상자 포장을 풀어야 하는 대부분의 소매업체와는 달리 Costco에서 판매하는 거의 모든 제품, 심지어 0.5온스짜리 아이크림 병도 표준 40x48인치 팔레트에 포장되어 매장 바닥에 도착합니다.

Carrier는 "이것이 바로 전체 프로세스가 처리하도록 설계된 것"이라고 말했습니다. "가변성으로 인해 비용이 증가합니다."

상품 팔레트가 지게차나 리프트 잭을 통해 운반되면 보호용 외부 판지 또는 랩이 제거되고 직원이 추가로 처리할 필요가 거의 또는 전혀 없이 상품을 판매할 수 있습니다.

팔레트의 제약 내에서 제품 스택을 맞추는 것은 브랜드가 해결해야 할 몇 가지 흥미로운 최적화 문제로 이어지며, 이로 인해 Costco만의 또 다른 차원이 탄생하게 되었습니다.

캐리어는 "가로 10인치, 높이 11인치"라고 말했다. "건강과 미용 분야를 거닐다 보면 그런 종류의 봉투에 [품목]이 많이 들어 있는 것을 볼 수 있기 때문에 이것이 코스트코의 가장 이상적인 크기입니다."

이러한 치수를 통해 공급업체는 각각 4개의 "면"이 있는 제품의 4개 "선반"으로 팔레트를 포장하고 해당 팔레트를 표준 트랙터 트레일러에 2배 높이로 쌓을 수 있습니다.

공급업체가 고급 화장품이 들어 있는 2인치 크기의 촘촘하게 포장된 팔레트를 보내지 않는 세 가지 주요 이유는 다음과 같습니다. 진열 상태가 덜 안정적이고, 코스트코가 빨리 팔기에는 너무 많은 제품이 포함되어 있으며, 넣기에는 너무 비쌉니다. 매장마다 하나씩.

캐리어는 "2만 달러짜리 고급 페이스 크림을 바닥에 깔아두는 것은 좋은 사업이 아니다"라고 말했다.

대규모 포장을 통해 공급업체는 필수 팔레트 시스템을 사용하여 보다 관리하기 쉬운 수의 품목을 Costco 창고로 배송할 수 있습니다.

Carrier의 회사인 Berkley는 Costco 공급업체가 촘촘하게 포장된 수입품 컨테이너 하나를 수십 개의 진열 가능한 팔레트형 디스플레이를 탑재한 최대 10대의 트럭으로 분해할 수 있도록 돕는 일을 전문으로 합니다.

실용적인 배송 고려 사항 외에도 10인치 카드에는 창고 측면에서 몇 가지 추가 이점이 있습니다. 추가 마케팅 공간은 작은 품목이 다른 부피가 큰 제품 중에서 눈에 띄는 데 도움이 되는 동시에 도둑질로 인해 더 높은 가격으로 이어질 위험을 줄이는 데 도움이 됩니다. 고객을 위한 가격.

그리고 지속 가능성과 관련하여 회사의 포장 지침은 공급업체가 재활용 및 재활용 가능한 재료를 사용하고 제품 품질을 저하시키지 않으면서 가능한 최소한의 재료를 사용하도록 권장합니다.

Carrier는 "Walmart와 Target에 있는 품목에 대해 볼 수 없는 유통 및 기타 모든 포장을 실제로 비교하고 생각해 보면 실제로 매우 효율적인 시스템입니다."라고 말했습니다.

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